3月24日，三月羊城红棉灼灼绽放，英雄花开英雄城。值此之际，“岭南木棉红——岭南集团2026年文商旅融合促消费主题推介会”在广州白云国际会议中心岭南生活空间盛大举行，各界嘉宾汇聚一堂，共同见证这场融合岭南风情与消费体验的文商旅盛宴。
木棉为媒铸IP，文化赋能消费绘新篇
木棉花作为广州市花，又称“英雄花”。它不仅是羊城春日的标志性景致，更承载着广州敢闯敢试、奋勇争先的英雄气概。
本次推介会紧扣“英雄花开英雄城”系列活动赏英雄花、游英雄城、传英雄志、弘英雄气的主题，创新打造“岭南木棉红”的品牌IP主题活动，旨在将英雄花的精神图腾转化为可触、可感的消费场景。
作为广州文商旅龙头企业，岭南集团依托“大旅游、大商贸、大食品”+“会展”的全产业链优势，推动文化传承与消费升级同频共振，为广州进一步强化国际消费中心城市建设，打造世界级旅游目的地贡献积极力量。
推介会上，岭南集团负责人表示，木棉花的文化底蕴早已融入岭南集团的发展血脉，指引企业践行国企担当。此次打造“岭南木棉红”品牌IP，岭南集团统筹旗下广百股份、岭南控股、粮食集团、致美斋、白云国际会议中心等企业，通过“飨宴”“走读”“栖居”“赏韵”“礼集”五大维度，串联起旅游、住宿、餐饮、零售、会议、演艺等多元业态，营造“赏花游城、以花读城”的沉浸式消费场景，让木棉花从枝头的风景转化为可触可感的多元消费场景，让市民游客从中读懂英雄城的城市精神，感受岭南情的温润绵长。
五大板块构生态，多元推介启文旅盛宴
在全场嘉宾的共同见证下，“岭南木棉红”主题活动正式启动。启动仪式上，木棉花图案逐渐被拼合、绽放，标志着这场贯穿2026年的文商旅融合促消费活动正式启幕。
据介绍，“岭南木棉红”主题活动串联起岭南集团旗下多种业态资源，构建起一站式文商旅消费链条。
棉香馔以木棉入馔，将木棉花的清雅与食效融入粤菜精髓，推出岭南红棉宴、木棉主题茶点等特色美馔，让英雄花绽放在舌尖；
棉畔栖打造木棉之畔的诗意栖居体验，推出红棉主题客房，配套红棉观赏胜地主题旅拍服务，让宾客在赏尽红棉盛景的同时定格春日美好；
棉逸道整合红色地标、文化街区、自然景观等资源，推出“走读广州”系列主题线路，让游客以花为引读懂英雄城的城市精神与岭南底蕴；
棉雅韵融合红棉研学、非遗手作与文化沙龙，打造红棉书房、红棉潮墟打卡点等文化空间，彰显木棉花的艺术生命力与岭南文化气韵；
棉礼集深挖木棉文化IP内涵，推出木棉枕、非遗手信等文创产品，同时举办药食同源主题发布会，挖掘木棉花的药用价值，让游客把红棉故事与岭南美好带回家。
撬动消费新场景，融入城市记忆与日常烟火
此外，现场还汇聚了广州文化发展集团、中共三大会址纪念馆、农讲所纪念馆、广州中山纪念堂等多家单位的木棉主题文创，品类涵盖艺术摆件、红色主题产品、生活雅物等，百花齐放。各具巧思的创作，让木棉意象跨越时空，深深融入城市记忆与日常烟火，尽显其深入人心的文化共鸣。
推介会现场还开展了产品与服务推介环节。岭南酒店艺术总监朱嘉明、广州白云国际会议中心及国际会堂市场总监郭词霞、广之旅粤港澳市场业务总监刘俐媛分别针对餐饮住宿、文旅体验、旅游线路等不同板块，详细介绍了“岭南木棉红”的特色产品与服务。
中国首届大国非遗工匠、国家级非物质文化遗产广绣市级代表性传承人、广东省工艺美术大师王新元现场讲解了木棉文化、英雄精神与其非遗手作的融合底蕴。
他表示，岭南集团在白云国际会议中心推出“指尖上的红棉”非遗手作体验，现场展演广绣与木棉的结合创作，正是让非遗从“展厅”走向“生活场景”，让非遗与吃住行游购娱全面结合。
未来，岭南集团将以“岭南木棉红”IP为核心，持续开展系列主题活动，不断焕新消费场景、丰富产品供给，让“岭南木棉红”成为广州文商旅新名片、消费新标杆，推动广州文商旅消费市场持续焕新升级。
南方+记者 郭苏莹
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